Jornais devem aprimorar versão online para atrair público jovem, diz pesquisa

Uma pesquisa realizada pela agência Giovanni+Draftfcb revelou que os jornais impressos precisam modificar sua apresentação em plataformas digitais para atrair o público jovem. Além de aprimorar a leitura online, os veículos teriam que proporcionar experiências com a marca na Internet.

De acordo com o jornal Folha de S.Paulo, a gerente da Giovanni+Draftfcb e responsável pela pesquisa, Márcia Amorim, declarou que os veículos impressos não podem ignorar os jovens, e que "para atingir esse público, tem de estar presente na vida dele e fazer a versão online ficar mais gostosa".

Segundo Márcia, muitos desses jovens não têm o hábito de ler jornal impresso, mas podem ser motivados a acessar as reportagens pelo site dos veículos, por reconhecer a força do nome da publicação: "Quem tem jornal em casa tem carinho pela marca. A família cria vínculo forte. O desafio é fazer a marca ter significado para eles", explicou.

O estudo também definiu três perfis dos consumidores de informação: os dataholics, que representam jovens com até 24 anos que se informam por meio de redes sociais ou por sites de jornais ou portais de notícias; os datalimits, que agrega um grupo que se preocupa mais com a qualidade da notícia que com quantidade ou rapidez, independente se ela é veiculada em mídia impressa ou virtual; e os dataespecialists, que dominam as ferramentas de buscas e que têm necessidade de informação como forma de enriquecer o próprio trabalho.

Para a responsável pela pesquisa, o conceito do que é uma informação relevante é amplo e subjetivo, e que não se limita apenas ao "noticiário sério de política ou economia". Os dataespecialists, por exemplo, usam blogs como fontes de notícia.

A Giovanni+Draftfcb entrevistou 80 pessoas, entre 16 e 60 anos, das classes AB, além de assinantes e ex-assinantes de jornais. Os entrevistados foram reunidos em grupos de discussões realizados em lanhouses ou nas casas de alguns deles.

Outra pesquisa, realizada pela empresa TNS e encomendada pela McAfee, revelou que 83% dos jovens brasileiros trocam informações pessoais publicamente pela Internet, por meio de redes sociais. Cerca de 63% dos entrevistados compartilham fotos na web e 57% seus vídeos. Blogs e fóruns de discussão têm participação de 37% dos adolescentes, enquanto 31% mantêm conversas com desconhecidos em chats. Segundo o estudo, 79% dos jovens afirmam saber como manter-se seguros online.

Disponível em http://portalimprensa.uol.com.br. Acesso em 17/11/2010.